近日，据韩媒报道主导全球液晶显示器（LCD）面板市场的中国企业接连推进涨价，三星电子与LG电子的LCD电视成本压力预计将随之加大。尤其眼下正值黑色星期五等大型促销活动扎堆的年末销售旺季前夕，若面板价格上涨，整机很难把成本涨幅完全转嫁到售价上，或将拖累电视业务盈利水平。
据相关行业 10月6日消息，京东方（BOE）、TCL 华星（TCL CSOT）、惠科（HKC）三家国内主要 LCD 面板厂商，近期已向三星电子、LG 电子、索尼等主流电视制造商传达面板调价方案。 据悉，京东方计划从今年第四季度起上调部分产品价格；TCL华星与惠科则自 9 月起，已和客户协商部分显示产品涨价事宜。
即便电视需求走弱，国内面板厂仍推动涨价，背后原因是生产成本上升以及主动调控供给。
国内厂商还通过减产控供给的方式稳住价格。京东方、TCL华星、惠科在国庆前后下调主力产线开工率。据此测算，10月五代及以上大尺寸面板工厂平均稼动率为 79.6%，较9月下降4.2个百分点。
问题在于，韩国本土电视企业已经不再自产LCD面板，只能被动承受中国厂商的定价影响。 三星显示早在2022年就因盈利恶化，彻底停止LCD生产；LG显示也已经关停韩国本土电视用LCD产线，近期连中国广州工厂也完成出售。友达、群创等中国台湾面板厂商同样在缩减LCD产能。
在此背景下，国内厂商的市场话语权大幅提升。市场调研机构 Omdia 2024年的分析数据显示：在65、75、85英寸LCD电视面板市场，中国厂商各尺寸市占率达到70%~85%；90~115英寸超大尺寸市场，市占率近乎100%。
据悉，三星电子、LG 电子的电视LCD面板很大一部分都采购自京东方、TCL华星、惠科。韩企退出LCD生产、台厂持续缩减产能，电视制造商可用来对冲面板涨价、分散采购来源的空间，相比过去已经缩小。
涨价时点撞上年末销售旺季，进一步加重压力。 第四季度有黑色星期五等大型促销，电视厂商为拉动销量会展开激烈价格战。如果把面板涨价全部转嫁给终端售价，产品价格竞争力会下降；如果维持原有售价，单台电视利润就会被压缩。 大尺寸LCD电视的面板成本占比更高，一旦国内厂商涨价落地，三星、LG的LCD电视盈利或将承压。
一位业内相关人士表示：“对制造商来说，很难把面板上涨成本全部反映到整机售价，压力客观存在。但面板涨价并不会直接等同于终端零售价上涨，最终定价需要综合汇率、物流费、单品利润、渠道促销等多重因素考量。”
三星电子、LG电子正着力提升高附加值产品销售占比，以此改善电视业务盈利能力。 三星扩大 Neo QLED、OLED等高端电视产品线，提高高附加值产品销量占比。战略重心不再单纯比拼出货量，而是聚焦大屏、高端产品优化产品结构，保障利润。
LG电子采用双线策略：一方面依靠OLED电视主攻高端市场，另一方面依托QNED等LCD 产品抢占大众主流市场。OLED电视的面板供应链和本次涨价的LCD面板相互独立，因此受LCD价格波动的直接影响相对更小。
两家企业也在做强电视硬件销售之外、靠电视开机后持续创收的平台业务。LG 电子拓展基于广告与内容的webOS平台业务，改变电视业务单纯依赖硬件售卖的盈利结构。
行业观点认为，随着中国厂商在LCD市场占据主导地位，未来面板价格与供给调节，或将成为决定全球电视厂商盈利水平的关键变量。中国面板厂商在年末旺季前夕开启的涨价动作，究竟会对三星、LG电视终端售价与利润造成多大冲击，成为市场关注焦点。
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