“6.18”彩电市场“面包卖面粉价” 价格战背后谁是赢家？

300元32英寸、600元42英寸、900元50英寸、1300元55英寸、1800元65英寸、3000元75英寸、4500元85英寸、7000元98英寸……今年“6.18”彩电市场价格竞争激烈，有人戏称现在的彩电是“面包卖面粉价”。在彩电价格战背后，谁是赢家？

在激烈的价格战中，龙头企业也在探索差异化。截至今天13点30分左右，在京东竞速榜的家电趋势单品榜中，大屏电视（75英寸及以上）榜里，TCL、海信、小米居前三；百吋（100英寸）电视榜里，TCL、小米、海信居前四；艺术电视榜里，创维包揽前三。

存量市场的竞争

从头部品牌的竞争策略看，它们在存量市场竞争中，努力在趋势中寻找差异化。

TCL实业中国区相关人士表示，今年“6.18”彩电市场呈现几方面变化：一是消费品质升级，消费者在同等预算下，更倾向于选择画质更优、体验更好的产品；二是Mini LED电视迎来普及期，不仅价格下探，还有技术突破；三是大尺寸化延续，75 英寸已稳居最畅销电视尺寸榜首，98英寸电视销量大增，增速最快；四是高端化、绿色化，“国补”补贴一级、二级能效产品，利好高能效、高端、大尺寸电视普及。

而海信相关人士表示，今年“6.18”的竞争是存量市场的竞争，受地产和投资减弱影响，整体家电市场需求量相对有限。存量市场竞争导向是结构升级，彩电呈现智能化、大屏化、节能化、追求性价比等发展趋势。“价格战背后，哪家产品升级快、配置高、品质好，往往更受消费者青睐。”海信今年主推激光电视新品、RGB（三色背光）Mini LED电视等。

创维在家居一体化、AI上发力，6月6日将发布搭载AI智能体的壁纸电视新品。

产业链上下游如何稳利润

今年“6.18”彩电价格战，离不开上游面板企业的支持。今年“6.18”京东竞速榜首次把BOE（京东方）、华星光电供屏的高端电视榜单单列，以支持产业链上下游协同创新。

京东方（000725.SZ）最近在投资者交流活动中称，面板厂坚持“按需生产”，从规模和市场份额竞争，逐步转向高附加值产品、高端技术竞争。液晶电视面板今年1月价格上涨并延续至3月；二季度受国际贸易环境变化等因素影响而采购需求逐步降温，5月价格维持稳定。

而TCL科技（000100.SZ）旗下的华星光电近年在Mini LED电视面板上发力，其蝶翼星曜屏的对比度达7000:1，屏幕反射率降至1.8%，解决了强光环境下屏幕反光的问题。

在目前的消费环境下，彩电企业应避免陷入更激烈的价格竞争陷阱，需思考如何通过产品和生态的创新激发消费需求，用产品结构的优化推动电视附加值的提升。而面板企业应理性控产和保持面板价格的合理波动，通过差异化的策略激发市场需求，尤其是刺激大尺寸电视需求的增长。

总体看，消费者、彩电龙头及上游面板龙头、电商平台及线下TOP渠道将是这场彩电价格战中的赢家。不过，在销量增长不确定的情况下，过度低价会压缩彩电企业的利润、影响它们采购面板的积极性，可能导致面板工厂产能利用率降低。一旦低质低价流行、产业链各环节增值减少，将令电视技术更新放缓、渠道推广新品兴趣受挫，让消费者受损。

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