2025Q4全球电视出货6150万台，TCL、海信在北美市场逆势增

3月4日消息，据市场研究机构Omdia最新报告，2025年第四季度全球电视出货量达到6150万台，整体市场表现保持稳定。

报告称，尽管受补贴退坡及前期消费透支影响，中国市场出货量同比大幅下降25.3%，但中国品牌通过加速出海战略，在北美市场实现了逆势增长，TCL与海信两大巨头的合并份额已攀升至30.7%。

面对国内市场的消费疲软，中国电视品牌主动将业务重心转向国际市场。这一策略直接推动了北美、西欧地区的超预期表现。数据显示，TCL与海信在本土市场遇冷的情况下，依然实现了2.2%的合并出货量同比增长，这两大品牌在北美市场的合并份额从28.6%提升至30.7%，显示出中国品牌在全球高端市场的强劲竞争力。

在高端市场竞争方面，TCL与海信计划在未来几年将Mini LED确立为核心高端产品。与此同时，OLED电视在第四季度也实现了8.6%的同比增长。

Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin指出，“随着更多RGB Mini LED电视涌入市场，高端消费群体的争夺将日益白热化。中国品牌在过去一年展现出极强的战略敏捷性，尽管进入美国市场的成本和合规难度增加，但盈利能力正成为其核心优先级。”

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