2025年中国彩电市场零售量为2763万台

1月29日消息，据奥维云网（AVC）最新数据显示，2025年中国彩电市场零售量为2763万台，同比下滑10.4%，创下了近10年来的最低纪录。

数据显示，市场下行的压力贯穿全年，但上下半年呈现出明显的分化特征：受益于2024年第四季度启动的“国补”政策余温，上半年电视市场需求得到一定支撑，零售量达到1375万台，同比微增1.8%；而进入下半年后，随着国补政策额度短缺、刺激效果退坡等影响，市场迅速转入下行通道，下半年零售量仅1388万台，同比大幅下降20.0%。

产品高端化成为家电市场明确的发展走向。2025年全渠道4000元以下市场的零售量份额为63.2%，较去年同期下滑2.5%；4000至10000元价格段区间产品零售量份额为29.6%，较去年同期增长1.8%；而10000元及以上市场的零售量份额较2024年提升0.7个百分点，达7.1%。

大屏化已成为不可逆的主流方向。数据显示，尽管整体市场低迷，但存量换机用户的需求升级趋势极为显著。2025年，中国彩电市场平均尺寸逼近65英寸，较2024年的63.9英寸进一步提升，创下行业新高。其中，75英寸产品以24%的零售量占比蝉联第一大尺寸，领先65英寸5个百分点；65英寸、55英寸产品零售量占比分别以19%、18%的占比位居第二、三位；85英寸则跻身第四位，零售量占比达到13%。

值得注意的是，85英寸及以上超大尺寸成为市场的核心增长极，其中85英寸、98英寸、100英寸的零售量占比较2024年分别提升1.9、0.5和0.6个百分点，分别达到13%、1%和2%，市场份额取得明显扩张。

显示技术呈现出明显的分化特征。数据显示，2025年Mini LED电视零售量占比达31.8%；零售额占比达55.4%，成为在量、额维度均遥遥领先的技术路线。量子点（QD）电视零售量占比达12.8%；零售额占比达19.7%，零售量和零售额占比的差距较Mini LED电视而言相对更低。

相比Mini LED与量子点的强势表现，OLED和激光电视的市场份额相对低迷。数据显示，2025年OLED电视零售量占比达0.2%；零售额占比达0.5%；2025年激光电视零售量占比达0.3%；零售额占比达1.3%。

呈现出明显的场景化趋势。数据显示，2025年中国彩电市场120HZ及以上产品销量渗透率已达68.8%，其中144HZ作为更高阶刷新率的主流参数，全年销量为724万台，同比增长29.6%。

更多精彩资讯，就在夸克显示网（公众号：Quark-display）