2023年OLED电视出货量将仅为560万至570万台

2023年OLED电视的出货量将仅为560万至570万台。同比减少100万台以上。高端液晶电视今年的出货量虽然同比增加，但预计销售额会减少。

10日，市场调查企业DSCC预测，今年高端电视出货量和销售额将同比分别减少1%和9%。预计明年高端电视出货量将比今年增加4%，达到2200万台，销售额将上升6%，达到254亿美元。

DSCC统计的高端电视包括采用LG Display WOLED和三星Display量子点QD-OLED的OLED电视，以及迷你LED-LCD液晶显示器/电视、在LCD面板上粘贴QD薄膜的QLED电视、8K LCD电视、Micro LED电视等。

预计今年OLED电视出货量同比减少19%，销售额同期减少21%。高端液晶电视出货量同比增长7%，但销售额有望下降6%。因为高端液晶电视的混合平均售价（ASP）同比下降了7%。此前，今年8月下旬另一家市场调查企业TrendForce也曾预测，全球OLED电视出货量将从去年的674万台降至今年的544万台，减少19%。

DSCC预测，此次OLED电视出货量将在今年第三季度和第四季度分别同比下降18%和29%。高端液晶电视出货量预计第三季度上涨16%，第四季度上涨6%。高端液晶电视出货量上升的主要原因是价格下降。2023年65英寸和75、77英寸电视的高端液晶电视价格同比分别下降4%和6%。OLED电视65英寸的价格下降了9%，但77英寸上涨了14%。

2019-2027年各技术、尺寸高端电视出货量

今年第四季度高端电视出货量预计同比减少6%。这是因为期待去年第四季度中国重启和春节假期，电视制造商出货超过一般水平的电视而产生的基础效应。据推测，今年第二季度高端电视出货量同比增长4%，第三季度也上升5%。

OLED电视2023-2027年的出货量年均（CAGR）增长13%，预计2027年将增至920万台。迷你LED电视出货量预计2027年将超过OLED电视。迷你LED电视的持续增长和主要面板企业产能的扩大是期待因素。今年年初，部分市场调查企业曾预测迷你LED电视出货量最早将从明年开始领先OLED电视，但目前电视业状况不佳。

包括OLED和迷你LED电视等在内的整体高端电视出货量预计2023-2027年年均增长9%，2027年将扩大到3000万台。其中，包括迷你LED电视在内的高端液晶电视出货量为2060万台。其余高端电视包括OLED电视（920万台，31%）和微型LED电视等。迷你LED电视和QLED电视等高端液晶电视出货量有望在2027年在整个高端电视市场占据60%以上的份额。

2027年高端电视整体销售额预期为293亿美元。2023-2027年年均增长5%。据估计，2027年OLED电视销售额为113亿美元，高端LCD电视销售额为163亿美元。高端液晶电视在高端电视总销售额中的份额预计将从2023年的64%降至2027年的55%。

DSCC解释说，高端电视在整个电视市场中所占的比重很小（约10%），但高端电视市场会发生所有的技术竞争。OLED和迷你LED的竞争就是其中的代表。在超大型电视中，迷你LED电视得益于10.5代LCD工厂，预计在成本和价格上将比OLED电视更具优势。

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