在AMOLED显示面板领域，全球面板企业都在大力争夺，无论是中小尺寸还是大尺寸领域，竞争都异常激烈。
中小尺寸AMOLED面板市场：群雄逐鹿
在中小尺寸领域，三星显示是当之无愧的霸主，据CINNO Research月度手机品牌产品规格报告显示，截止至2014年9月，三星手机仍是全球AMOLED面板使用量第一的品牌，全球约84.1%的AMOLED手机出自三星。然而在日本、台湾和大陆面板企业纷纷染指这一领域时，三星计划在三年内将出货至三星电子的比重降低至50%，在全球将OLED显示屏供货更多企业，如诺基亚、摩托罗拉、黑莓、松下、尼康、Oculus、Pantech、BLU以及金立等企业，分散其客户群，抢占市场先机。
除了三星外，夏普、JDI、友达、京东方、维信诺、和辉光电等面板企业也积极进军这一市场，对三星的威胁越来越大。同时中国大陆的智能终端市场规模庞大，也是面板企业战略争夺的重要市场。如2013年全球智能手机出货量10亿部，高端智能手机2亿部。其中大陆智能手机出货量3.5亿部，高端智能手机5300万部。但在大陆的高端智能手机显示屏几乎都是日韩面板厂商提供，而本土面板厂商在这一市场几乎空白。这也给予了中国大陆面板厂商巨大的商机。
所以在中小尺寸AMOLED面板领域，进取最为积极的要数大陆面板企业，截至目前为止，京东方、华星光电、和辉光电、天马微电子及维信诺等企业，已兴建AMOLED面板厂且发表产品，且至少有9家企业计划进入AMOLED面板产业。若这些中国企业在一两年内能顺利进入量产，则目前被三星独霸的AMOLED面板产业，将会有极大改变。
中国面板厂策略是采用已有成功量产的技术与设备及材料，企图在最快时间进入量产。中国面板厂也积极在韩聘请有AMOLED生产经验的工程师到中国工作，希望帮助中国厂商早日达成AMOLED量产的目标。另外，中国当地政府对企业投资AMOLED厂支持很大，今年中国可能只有1家面板厂能开始量产AMOLED，明年最多可能只有3~4家加入量产。中国在AMOLED产业所投注的心力，可能在2~3年后开花结果。
未来两年，随着AMOLED面板在中小尺寸领域发力，高端移动智能终端市场将越来越被其攻占，随着中小尺寸AMOLED面板成本不断下跌，甚至会接近LCD面板成本，AMOLED面板市场的竞争将延续到中低端智能终端市场。
所以，围绕着中小尺寸AMOLED面板市场的竞争将越演越烈。
大尺寸AMOLED面板市场：一家独大？
在大尺寸领域，韩系三星和LGD两家竞争最为激烈，作为在大尺寸AMOLED面板领域的急先锋，两家竞相建设8代线AMOLED生产线。但两家在发展大尺寸AMOLED面板的显示技术不同，走上了不同的研发之路。最终，三星在中小尺寸应用自如的“LTPS(低温多晶硅)背板+RGB(红绿蓝)OLED”的技术，在大尺寸AMOLED面板上走进了死胡同，只好转作4K显示面板和量子点显示面板。而LGD的“Oxide(氧化物)背板+白光OLED”的技术，却走得顺风顺水。据LG方面介绍，LGD已经克服OLED电视向大众化阶段普及的良率问题，2014年下半年就将启动第二条量产设备线，OLED电视面板的良率有望达到70%，价格也可能进一步的降低。LGD首席执行官HanSang-beom透露，该公司目前正在和中国的创维、长虹、康佳等电视机厂商进行有关OLED技术转让的谈判，有望结成新的电视联盟，共推这一显示技术。
目前，LGD对外宣布OLED电视方面的战略，其坡州工厂已经拥有一条月产能8000片玻璃基板的8.5代OLED生产线，并将在今年年末投产第二条生产线，而第二条生产线的月产能将在明年底提升至2.6万片玻璃基板。随着产能的扩张和技术的不断进步，LGDisplay将能够将其差异化的技术优势延伸到OLED领域，为众多客户提供多样化的产品，并在2016年将OLED电视的价格降至富有竞争力的水平。
目前，LGD联合大陆电视终端企业组建OLED电视联盟，大张旗鼓地推广OLED电视。环视全球，最有希望在大尺寸AMOLED面板领域实现量产的将是LGD，人们不禁会问，LGD会一家独大吗？会如松下在PDP领域一样的作为吗？
尽管OLED电视具备众多优势，但是因为良品率低、产能少以及技术难度大等因素，动辄数万元的价格让消费者可望而不可即。当LG、三星、松下、索尼等企业悉数退出了OLED电视市场，众企在OLED面板业上发展步伐的放缓。
从现在的状况看，LGD显得比较孤独，包括三星在内的企业都放缓了投资的速度和进程，LGD公关部部长李重焕承认，对于新显示方式的推进，当然是参与的公司越多越好。但是OLED技术很难掌握的，其他企业并不是不关注这个市场，只是技术相对还不够成熟。 LG D正在引导OLED市场，今后也会加强与中国一些电视厂家的合作，开展积极的促销活动。目前已经和创维、长虹进行合作，将OLED电视推向市场。LG D全球市场推广总经理林敬德表示，电视技术最终的发展方向和趋势仍然是OLED电视，LGD虽一家独大，也不会有松下在PDP产业的命运。
为了把OLED电视市场风险降低到最小，2014年上半年LGD已经开始向中国的主要电视厂商提供OLED面板，在中国这一全球最大电视市场推广OLED电视，引领市场从LCD向OLED转型。所以今年创维、海信、康佳、长虹等国产厂商的OLED电视产品也纷纷面世。LGD正成为联合下游终端厂商，掌控上游的超级企业。
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