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未来AMOLED面板或成争夺高端市场的利器

鲲鹏 2014-12-29 0
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未来AMOLED面板或成争夺高端市场的利器

 

在AMOLED显示面板领域,全球面板企业都在大力争夺,无论是中小尺寸还是大尺寸领域,竞争都异常激烈。

 

中小尺寸AMOLED面板市场:群雄逐鹿

 

在中小尺寸领域,三星显示是当之无愧的霸主,据CINNO Research月度手机品牌产品规格报告显示,截止至2014年9月,三星手机仍是全球AMOLED面板使用量第一的品牌,全球约84.1%的AMOLED手机出自三星。然而在日本、台湾和大陆面板企业纷纷染指这一领域时,三星计划在三年内将出货至三星电子的比重降低至50%,在全球将OLED显示屏供货更多企业,如诺基亚、摩托罗拉、黑莓、松下、尼康、Oculus、Pantech、BLU以及金立等企业,分散其客户群,抢占市场先机。

 

除了三星外,夏普、JDI、友达、京东方、维信诺、和辉光电等面板企业也积极进军这一市场,对三星的威胁越来越大。同时中国大陆的智能终端市场规模庞大,也是面板企业战略争夺的重要市场。如2013年全球智能手机出货量10亿部,高端智能手机2亿部。其中大陆智能手机出货量3.5亿部,高端智能手机5300万部。但在大陆的高端智能手机显示屏几乎都是日韩面板厂商提供,而本土面板厂商在这一市场几乎空白。这也给予了中国大陆面板厂商巨大的商机。

 

所以在中小尺寸AMOLED面板领域,进取最为积极的要数大陆面板企业,截至目前为止,京东方、华星光电、和辉光电、天马微电子及维信诺等企业,已兴建AMOLED面板厂且发表产品,且至少有9家企业计划进入AMOLED面板产业。若这些中国企业在一两年内能顺利进入量产,则目前被三星独霸的AMOLED面板产业,将会有极大改变。

 

中国面板厂策略是采用已有成功量产的技术与设备及材料,企图在最快时间进入量产。中国面板厂也积极在韩聘请有AMOLED生产经验的工程师到中国工作,希望帮助中国厂商早日达成AMOLED量产的目标。另外,中国当地政府对企业投资AMOLED厂支持很大,今年中国可能只有1家面板厂能开始量产AMOLED,明年最多可能只有3~4家加入量产。中国在AMOLED产业所投注的心力,可能在2~3年后开花结果。

 

未来两年,随着AMOLED面板在中小尺寸领域发力,高端移动智能终端市场将越来越被其攻占,随着中小尺寸AMOLED面板成本不断下跌,甚至会接近LCD面板成本,AMOLED面板市场的竞争将延续到中低端智能终端市场。

 

所以,围绕着中小尺寸AMOLED面板市场的竞争将越演越烈。

 

大尺寸AMOLED面板市场:一家独大?

 

在大尺寸领域,韩系三星和LGD两家竞争最为激烈,作为在大尺寸AMOLED面板领域的急先锋,两家竞相建设8代线AMOLED生产线。但两家在发展大尺寸AMOLED面板的显示技术不同,走上了不同的研发之路。最终,三星在中小尺寸应用自如的“LTPS(低温多晶硅)背板+RGB(红绿蓝)OLED”的技术,在大尺寸AMOLED面板上走进了死胡同,只好转作4K显示面板和量子点显示面板。而LGD的“Oxide(氧化物)背板+白光OLED”的技术,却走得顺风顺水。据LG方面介绍,LGD已经克服OLED电视向大众化阶段普及的良率问题,2014年下半年就将启动第二条量产设备线,OLED电视面板的良率有望达到70%,价格也可能进一步的降低。LGD首席执行官HanSang-beom透露,该公司目前正在和中国的创维、长虹、康佳等电视机厂商进行有关OLED技术转让的谈判,有望结成新的电视联盟,共推这一显示技术。

 

目前,LGD对外宣布OLED电视方面的战略,其坡州工厂已经拥有一条月产能8000片玻璃基板的8.5代OLED生产线,并将在今年年末投产第二条生产线,而第二条生产线的月产能将在明年底提升至2.6万片玻璃基板。随着产能的扩张和技术的不断进步,LGDisplay将能够将其差异化的技术优势延伸到OLED领域,为众多客户提供多样化的产品,并在2016年将OLED电视的价格降至富有竞争力的水平。

 

目前,LGD联合大陆电视终端企业组建OLED电视联盟,大张旗鼓地推广OLED电视。环视全球,最有希望在大尺寸AMOLED面板领域实现量产的将是LGD,人们不禁会问,LGD会一家独大吗?会如松下在PDP领域一样的作为吗?

 

尽管OLED电视具备众多优势,但是因为良品率低、产能少以及技术难度大等因素,动辄数万元的价格让消费者可望而不可即。当LG、三星、松下、索尼等企业悉数退出了OLED电视市场,众企在OLED面板业上发展步伐的放缓。

 

从现在的状况看,LGD显得比较孤独,包括三星在内的企业都放缓了投资的速度和进程,LGD公关部部长李重焕承认,对于新显示方式的推进,当然是参与的公司越多越好。但是OLED技术很难掌握的,其他企业并不是不关注这个市场,只是技术相对还不够成熟。 LG D正在引导OLED市场,今后也会加强与中国一些电视厂家的合作,开展积极的促销活动。目前已经和创维、长虹进行合作,将OLED电视推向市场。LG D全球市场推广总经理林敬德表示,电视技术最终的发展方向和趋势仍然是OLED电视,LGD虽一家独大,也不会有松下在PDP产业的命运。

 

为了把OLED电视市场风险降低到最小,2014年上半年LGD已经开始向中国的主要电视厂商提供OLED面板,在中国这一全球最大电视市场推广OLED电视,引领市场从LCD向OLED转型。所以今年创维、海信、康佳、长虹等国产厂商的OLED电视产品也纷纷面世。LGD正成为联合下游终端厂商,掌控上游的超级企业。

 

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