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65英寸电视跌破2000元 彩电重回“白菜价”时代

文涛 2022-11-24 0
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电视机是怎么了?在今年双11引爆之前,电视再次卖出“白菜价”的话题引出了不少70后、80后的回忆。也就在20多年前,很多彩电企业将电视机卖出了“白菜价”。而进入2022年之后,电视机再一次卖出白菜价。

 

彩电

 

然而,电视机的“白菜价”,似乎并没挽救彩电行业销售下滑的命运。相关机构预测,今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌,销量可能跌破3400万台,回到2009年的水平。彩电为何越跌越卖不动?有关专家分析,市场饱和以及彩电上新速度慢、消费习惯改变等因素的叠加导致彩电整体销售不振。

 

重回“白菜价” 65英寸彩电跌破2000元

 

双11前夕,淘宝、京东、拼多多等主流电商平台针对电视,尤其是大屏电视价格“高台跳水”,把电视价格又拉回到20年前的“白菜价”。

 

近日在京东上搜索了彩电的价格,发现彩电价格确实降到了地板价:50英寸、65英寸的电视分别跌破1000元、2000元,就连畅销的85英寸、90英寸,也跌至6000元到万元左右;98英寸的电视更是打到骨折价,从数万元跌到1万5千元左右……

 

事实上,近一年以来,国内彩电市场价格一直持续走低,中大型电视价格都几乎降到了冰点。65英寸的电视,已跌破2000元大关,卖不过一台低端的红米手机,而与华为、小米高端手机相比,更是相差数倍。

 

来自奥维云网的数据显示,2020年初85英寸、86英寸、98英寸产品的均价为22929元、22622元、179057元,但是2022年4月时,已降至9624元、7899元、19815元;其中,98英寸产品的价格在两年内降了近10倍。

 

面板降价+行业“内卷” 带动彩电价格一路下滑 

 

从主流厂家了解到,彩电价格下降的主要原因是源于成本的下降,而彩电核心部件面板的价格下降,直接拉低了彩电成本。

 

据了解,面板价格自去年7月份开始便一路下跌。尤其在今年受到国际上的各种不稳定局势的影响,面板价格已持续下跌超过1年。统计机构的数据显示,显示面板现在已经跌破了包括运营成本在内的现金成本,逐渐逼近材料成本;此外,在液晶面板产量过剩的同时,液晶电视机整机市场需求不振,导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价,也带动了液晶电视机成本的降低。

 

显然,面板价格的持续下跌带动了彩电价格的下跌,但与价格单纯下跌的其他一些商品不同,在彩电价格下跌中,还伴随了彩电行业的“内卷”越来越严重。为了抢占有限的市场,主流实力厂家也在依靠规模继续降低制造成本,从而增强市场竞争力,这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下滑。

 

市场饱和、去库存等因素叠加 导致彩电整体销售不振

 

然后,彩电价格的跌跌不休,并没带来销量的提升。根据奥维数据,中国彩电的市场已经连续4年下跌。在2021年,由于种种因素的共同作用,彩电市场的销量失守4000万台大关,整体的市场规模已经退回到了2009年的状态。

 

据了解,彩电消费低迷,离不开中国市场的特殊性。彩电行业经过数十年的高速发展,如今已进入到了存量市场。2021年,中国每百户的彩电拥有量已经达到了121.8台,也就是说每一户拥有超过一台的电视。显然,中国的彩电市场如今已经成为一个夕阳产业。

 

“本身彩电市场就饱和了,加之近年尤其是今年以来彩电企业忙着去库存,放慢了新品开发速度,更无法刺激消费”。一位不愿透露姓名的彩电品牌厂家代表告诉记者。他称,目前由于面板已接近成本价,面板厂家都忙着去库存下调开工率。作为下游的厂家,上游的风吹草动都会加剧反馈到下游。可想而知,去库存的压力也加倍反映到了电视厂商这边。如何消化电视产品的库存,或者通俗来讲,如何让消费者买更多的电视,也就成了考验电视厂商的终极考题。因此,今年以来,电视厂商集中推出定位中端的“走量”产品,不爱出新品,也就不让人感到意外了。彩电厂家不出新品,无形中减缓了彩电升级换代的速度,不利于拉动终端市场的销售。

 

此外,智能手机、移动互联网的发展,让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖,弱化了看电视的习惯,自然也影响了彩电的需求。此位人士如是称。

 

另有业界人士表示,大家对电视的内容越来越不看好,也影响了电视的销售。电视剧网剧和各种影视作品,完全可以通过手机平板等终端来看,而电视上的节目除了新闻还能看一看之外,其他的作品质量堪忧,最关键的是还要收费。以前一根天线一个锅可以收看全部频道,现在各种门槛和收费,让大家望而却步。

 

不管怎么说,彩电便宜,受益的是消费者,需要购买或更换电视的,当下倒是个机会。

 

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