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2018年全球彩电市场发展动态及趋势分析

admin 2018-04-28 0
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高端的OLED电视逆市增长。IHS数据显示,2017年,在2500美元以上高端电视市场,OLED电视全球占比达到51.3%,首次超越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。IHS预计,2018年,OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%,成为消费者高端电视的首选。
IHS数据显示,从2018年第二季度开始,中国OLED电视的数量将进入高速增长期,其中,2018年第二季度预计同比增长118.8%,2018年第三季度预计同比增长120.4%。2019年,中国OLED电视将较2018年增长115.5%。
彩电业不断升级,OLED电视阵营扩大:2017年末至今OLED阵营扩展至飞利浦,包括索尼、松下等日系厂商、LG电子等韩系厂商以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商,共13家,几乎囊括了全球所有主流电视企业。
全球彩电市场经历了2015-2017年连续三年的规模收缩后,有望在2018年迎来复苏,超大屏幕、超高清、柔性显示、内容运营将是彩电业未来趋势。随着电视屏幕越来越大,超高清(4K)显示已经成为主流,全球彩电市场4K渗透率预计2019年将突破50%,中国则将达到68%,领先于全球。下一步,8K显示将会加快推广。OLED电视也将成为未来的发展方向之一。GFK的数据显示,OLED电视的市场规模虽然较小,但增长非常快.特别是中国市场,未来两年增速预计都将超过100%。预计2018年,全球OLED电视销量达到283万台,比2017年159.6万台增长77%;中国OLED电视2018年销量预计超过21万台,同比增长122%。
在康佳集团总裁周彬看来,电视产业已经从传统产业转向智慧产业、智能产业,智能电视市场正面临着历史上前所未有的发展机遇。目前,智能电视产业正呈现出“两个创新”的发展趋势,分别表现在应用创新和产业协同创新上。在应用创新上,智能电视演变为在远程办公、医疗、教育、安保、购物、家庭物联、游戏、AR、VR等场景都有广泛应用空间的载体。

 

AI人工智能+超级显示是电视未来的发展方向
随着5G网络部署的加快,AI人工智能在电视方面的应用主要体现在智能语音交互方面,将彻底摆脱遥控板的控制。人们通过语音对话就可以收看自己喜欢的节目,还可以通过电视控制家庭中其他智能设备,成为除了手机之外,在家庭场景中最主要的入口。
超级显示,无论是LCD,还是OLED,超大屏幕是未来发展的趋势。未来随着中国大陆几天10.5/11代液晶面板的量产,以及LGD OLED电视的良率的提升,画质主要以4K/8K为主,超级显示屏幕成为人们的追求。
AI人工智能+超级显示是康佳长久布局的技术方向。目前,康佳正面向OLED、量子点、激光、MicrOLED等显示技术方向全面跟进,同时将自然语言交互、计算机视觉、深度学习等人工智能技术,跟电视产品进行深度融合,让电视变得更聪明。“5G+超级高清是未来方向。”周彬指出,5G网络下的超级高清技术,将给电视行业带来意想不到的产业机会。他透露,2017年4K电视国内销量占比已接近60%,远高于35%的全球平均水平。

 

OLED面板或供不应求 中国将成主要战场


韩国KB证券分析师表示,OLED电视面板市场规模将大幅增长,2018年需求量将从2017年的170万片猛增至290万片,而到2021年预计将达到900万片。
市场的快速增长,对于目前唯一具备量产大尺寸OLED电视面板的厂商LG Display来说,无疑是一个好消息。KB证券预计,LG Display来自OLED电视面板方面的收益贡献度将在2019年达到10%,而这一数据在2020年将攀升至27%。
在快速增长的OLED需求中,中国市场起到了重要的推动作用。IHS数据显示,从2018年第二季度开始,中国OLED TV的数量将进入高速增长期,其中,2018年第二季度预计同比增长118.8%,2018年第三季度预计同比增长120.4%。值得一提的是,IHS的预测数字还显示,2019年,中国OLED TV将继续保持高速增长,较2018年增长115.5%,届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区,排名第二的日本增速预计为64.7%。
OLED TV在中国的高速增长,得益于中国经济的发展和中国国内的消费升级浪潮。随着中国消费者的购买力不断提升,对于物质文化生活也提出了更高要求,对电视屏幕尺寸和显示效果的要求不断提升,由于OLED电视无需背光模组,从而具备完美画面表现,同时具备更自由的设计空间的高端OLED TV备受追捧的原因之一。
OLED电视在中国的高速增长以及总体供不应求的趋势之下,满足中国市场的需求成为未来OLED电视发展的重要课题。因此,OLED电视面板的主要生产商LG Display也不断追加在中国的投资。就在去年年底,LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线,月产能6万片(玻璃基板基准),预计2019年下半年量产。这是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。LG Display广州8.5代OLED工厂建成后,中国将成为全球第二个OLED电视面板生产基地,这也将带动OLED周边上下游产业链在中国扎根,使中国成为OLED产业未来发展的核心动力源之一。

 

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