高端的OLED电视逆市增长。IHS数据显示，2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，首次超越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。IHS预计，2018年，OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%，成为消费者高端电视的首选。
IHS数据显示，从2018年第二季度开始，中国OLED电视的数量将进入高速增长期，其中，2018年第二季度预计同比增长118.8%，2018年第三季度预计同比增长120.4%。2019年，中国OLED电视将较2018年增长115.5%。
彩电业不断升级，OLED电视阵营扩大：2017年末至今OLED阵营扩展至飞利浦，包括索尼、松下等日系厂商、LG电子等韩系厂商以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商，共13家，几乎囊括了全球所有主流电视企业。
全球彩电市场经历了2015-2017年连续三年的规模收缩后，有望在2018年迎来复苏，超大屏幕、超高清、柔性显示、内容运营将是彩电业未来趋势。随着电视屏幕越来越大，超高清(4K)显示已经成为主流，全球彩电市场4K渗透率预计2019年将突破50%，中国则将达到68%，领先于全球。下一步，8K显示将会加快推广。OLED电视也将成为未来的发展方向之一。GFK的数据显示，OLED电视的市场规模虽然较小，但增长非常快．特别是中国市场，未来两年增速预计都将超过100%。预计2018年，全球OLED电视销量达到283万台，比2017年159.6万台增长77%；中国OLED电视2018年销量预计超过21万台，同比增长122%。
在康佳集团总裁周彬看来，电视产业已经从传统产业转向智慧产业、智能产业，智能电视市场正面临着历史上前所未有的发展机遇。目前，智能电视产业正呈现出“两个创新”的发展趋势,分别表现在应用创新和产业协同创新上。在应用创新上，智能电视演变为在远程办公、医疗、教育、安保、购物、家庭物联、游戏、AR、VR等场景都有广泛应用空间的载体。
AI人工智能+超级显示是电视未来的发展方向
随着5G网络部署的加快，AI人工智能在电视方面的应用主要体现在智能语音交互方面，将彻底摆脱遥控板的控制。人们通过语音对话就可以收看自己喜欢的节目，还可以通过电视控制家庭中其他智能设备，成为除了手机之外，在家庭场景中最主要的入口。
超级显示，无论是LCD，还是OLED，超大屏幕是未来发展的趋势。未来随着中国大陆几天10.5/11代液晶面板的量产，以及LGD OLED电视的良率的提升，画质主要以4K/8K为主，超级显示屏幕成为人们的追求。
AI人工智能+超级显示是康佳长久布局的技术方向。目前，康佳正面向OLED、量子点、激光、MicrOLED等显示技术方向全面跟进，同时将自然语言交互、计算机视觉、深度学习等人工智能技术，跟电视产品进行深度融合，让电视变得更聪明。“5G+超级高清是未来方向。”周彬指出，5G网络下的超级高清技术，将给电视行业带来意想不到的产业机会。他透露，2017年4K电视国内销量占比已接近60%，远高于35%的全球平均水平。
OLED面板或供不应求 中国将成主要战场
韩国KB证券分析师表示，OLED电视面板市场规模将大幅增长，2018年需求量将从2017年的170万片猛增至290万片，而到2021年预计将达到900万片。
市场的快速增长，对于目前唯一具备量产大尺寸OLED电视面板的厂商LG Display来说，无疑是一个好消息。KB证券预计，LG Display来自OLED电视面板方面的收益贡献度将在2019年达到10%，而这一数据在2020年将攀升至27%。
在快速增长的OLED需求中，中国市场起到了重要的推动作用。IHS数据显示，从2018年第二季度开始，中国OLED TV的数量将进入高速增长期，其中，2018年第二季度预计同比增长118.8%，2018年第三季度预计同比增长120.4%。值得一提的是，IHS的预测数字还显示，2019年，中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区，排名第二的日本增速预计为64.7%。
OLED TV在中国的高速增长，得益于中国经济的发展和中国国内的消费升级浪潮。随着中国消费者的购买力不断提升，对于物质文化生活也提出了更高要求，对电视屏幕尺寸和显示效果的要求不断提升，由于OLED电视无需背光模组，从而具备完美画面表现，同时具备更自由的设计空间的高端OLED TV备受追捧的原因之一。
OLED电视在中国的高速增长以及总体供不应求的趋势之下，满足中国市场的需求成为未来OLED电视发展的重要课题。因此，OLED电视面板的主要生产商LG Display也不断追加在中国的投资。就在去年年底，LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线，月产能6万片（玻璃基板基准），预计2019年下半年量产。这是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。LG Display广州8.5代OLED工厂建成后，中国将成为全球第二个OLED电视面板生产基地，这也将带动OLED周边上下游产业链在中国扎根，使中国成为OLED产业未来发展的核心动力源之一。
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