洛图科技发布的最新《全球LCD电视面板市场月度追踪》显示，2024年上半年京东方的出货量超2810万片，同比下降3.9%；市场份额为23.8%，同比下降1.4个百分点。这意味着，京东方的基本盘，有了动摇的迹象。
须知，LCD电视面板是京东方发家的根据地，是当之无愧的基本盘：早些年，日韩品牌牢牢把持着电视市场，也掌控着电视面板行业的话语权，直到中国本土电视品牌崛起，以京东方为首的中国面板企业才走到了舞台中央，上演了弯道超车的好戏，其以此为根基，切入电脑、车载、工业、商用等多个细分赛道，成为行业不可忽视的重量级玩家。
行业向上，京东方向下
近年来，京东方一直是LCD电视面板赛道无可争议的“王者”，无论是出货面积或出货量均为全球第一。
然而，迈入2024年之后，京东方对赛道的统治力出现了下滑。公开资料显示，2024年上半年，全球大尺寸液晶电视面板出货量为118.4M片，同比上涨1.5%；出货面积达87.2M平方米，同比上涨8.6%。不难看出，行业呈现正增长的势态，这与京东方的表现大相径庭。
2024H1液晶电视面板出货量排名，单位：百万片
华星光电2024年上半年的出货量为2440万片，市场份额为20.6%，与京东方的市场份额差为3.2个百分点，而2023年年末这个数值为3.5个百分点。
华星光电是广州第8.5代LCD工厂股权竞买的优先竞买方。Omdia预计，华星光电一旦收购完成，LCD电视面板整体市场份额将超过京东方，并占据32英寸、55英寸和65英寸电视面板领域的第一名。这意味着，华星光电或上演了弯道超车。
京东方目前最大的问题是‘护城河’不够宽，不能依靠现有的重资产‘躺平’，只能不断参与‘内卷’。OLED是增量市场，由于下场相对较晚，与三星、LG仍有一定差距，京东方处于追赶的位置，而LCD是存量市场，华星光电后来居上几成定局，京东方将面临知根知底的老对手不断挖墙脚的挑战。
车载面板，会重蹈覆辙吗？
电视面板之外，京东方在车载面板也面临同样的困境。
一名私募人士表示：“京东方车载面板虽然出货量无可挑剔，但主打的是中低端市场，高端车载显示市场还被Japan Display、夏普、LG Display、三星电子这四家公司主导，因而一边要打破日韩品牌在高端市场的‘垄断’，一边还要提防华星光电、天马微电子‘偷家’。”
上述私募人士进一步表示，主流车载显示有LCD、OLED与Mini/Micro LED三条路线，不少玩家选择一两条路线，而京东方是三路并举，这样布局的优势是产品线丰富、客户选择余地大，挑战在于资源分散、增加了技术走向领先的难度。
从这个角度来看，京东方既要与三星电子与LG Display争夺OLCD市场，又要与华星光电博弈LCD市场，未来鹿死谁手尚不得而知，唯一可以确定的是，京东方将不得不长时间双线作战。
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