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惠科与家电企业MOOVED签约投资非洲电视机工厂

admin 2022-05-09 0
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惠科

 

非洲家电企业MOOVED已与液晶面板巨头企业惠科(HKC)签约,二者合资在非洲共同建立电视机及音响等产品的工厂,预计将在2022年6月首次在加纳实现量产。

 

据悉,MOOVED于日前完成了数千万元的 Pre-A 轮融资,本轮投资由普曼资本领投。新筹集的资金将被用于产品研发、中国与非洲市场人才团队的扩充,以及品牌投入及线下渠道的拓展。据悉,MOOVED 于2021年4月完成了天使轮融资。

 

家电

 

本轮领投方普曼资本表示:“非洲是全球风险投资增速最快的地区。2021年非洲获得的风险投资达52亿美元,是过去7年的总和。中国连续12年稳居非洲最大的贸易伙伴国,中国企业在非洲发展拥有得天独厚的优势。随着非洲通电率的快速上升,家电市场迎来历史发展机遇。MOOVED是极少的深耕非洲市场家电品牌,且在非洲当地自建供应链和销售渠道,拥有很强的竞争壁垒。我们十分看好MOOVED团队扎根本土的开拓精神,也相信在今后随着非洲家电市场的愈发繁荣,MOOVED会发展得越来越好。”

 

Mooved 天使轮投资方蓝海众力资本表示:“首次接触到 Mooved 项目后,我们就眼前一亮,因为就中国品牌出海而言,欧美、东南亚已是一片红海,但非洲是全球最后一块有待开垦的超大规模市场。经过对非洲市场的实地调研,我们完全同意徐冉的判断——非洲即将诞生家电赛道的传音控股。这是蓝海投资 Mooved 项目最底层的逻辑。”蓝海众力资本创始合伙人谭礼强调,蓝海资本此前快速完成了对 Mooved 项目的投资,除市场以外的另一个考量就是团队。在他看来,徐冉深耕非洲家电市场六年,对非洲家电市场有深刻的认知,又非常熟悉中国家电供应链。因此,在非洲家电市场,这样的创业团队极其稀缺。

 

谈及创业经历,Mooved 创始人兼 CEO 徐冉介绍道:“在创立 Mooved 之前,我曾加入创维,2015年开始扎根非洲。从2016年起,我成为了创维的代理,实地调研过非洲20多个国家的家电市场。2019年,创维将目光收缩回中国市场,我就开始筹备自主创业。”

 

徐冉认为,非洲市场容量大,且存在结构性市场机遇:非洲家电市场类似于2008年前后的中国手机市场,正处于从“杂牌家电”向“品牌家电”过渡的拐点,未来或将诞生类似于传音控股的本土品牌。非洲消费者亟需产品质量高、性价比高、贴合非洲用户需求的家电品牌。而扎根非洲本土的团队可谓“近水楼台先得月”,更容易获取这一市场机遇的红利。

 

在核心产品方面,Mooved 致力于提供全品类家电产品,包括但不限于电视、空调、冷柜、音响、微波炉、风扇。

 

产品本地化需求是影响消费者决策的重要因素。以电视为例,西非地区的电压往往不稳定。针对这一情况,Mooved 对电视进行了宽电压改造,以适应当地的电力供应状况。基于非洲互联网基础设施尚不发达的现实,Mooved 正探索为消费者提供离线观看内容的新思路,开发内嵌于电视的付费 SD 卡。为了更快地将当地消费者的本地化诉求转化为产品属性,Mooved 在深圳设有研发部,借助中国的研发和供应链优势,针对现有的产品进行本地化改造。

 

MOOVED成立于2020年,是个诞生于深圳的新创家电品牌,公司以家用电器和小家电生产和销售为主,主要包括小家电、影彩色电视机、监视器、显示器、音响、视听器材等家用电子产品,为用户提供电子产品设计及技术服务。同时也结合非洲当地消费的需求推出冰箱、冷柜、空调、风扇、榨汁机、水壶、熨斗等生活类家电。此外,随着公司线下渠道的进步延展,未来计划为非洲消费者引入些3C数码类产品。

 

在经营模式方面,MOOVED有自营模式,比如在加纳,MOOVED通过自建仓库、本地分销到各个门店渠道,当前已经把产品渗透到线下的超1000家门店,并为其中的300多家挂上了“MOOVED”门头。

 

同时,MOOVED也有国代模式,比如科特迪瓦、多哥、布基纳法索、尼日利亚等,MOOVED在当地和代理商合作,代理商从中国直采,MOOVED团队则在当地负责做分销,做运营,做渠道渗透。而跨境电商方面,通过布局非洲第电商 Jumia平台在肯尼亚、尼日利亚、加纳和科特迪瓦等国家的站点,快速将产品触达网购消费者。

 

Quarkdisplay评:惠科作为国内液晶面板龙头企业,此次与MOOVED合作,借助MOOVED销售渠道开拓非洲市场,将为惠科高世代液晶面板生产线产品打开一个广阔的出海口,提升惠科在海外市场的份额,也为惠科巨大的液晶面板产能找到了持续消化的渠道,是一个双赢的战略合作模式。

 

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